3 июля руководитель проектов группы компаний Бабилон Вардекс (BVG), крупнейшего дистрибьютора электронных сигарет в России, Лев Григорьев поделился своими соображениями в интервью 2FIRSTS. Лев Григорьев также является президентом Профессионального альянса участников русского рынка электронных никотиновых систем и членом Экспертного совета по развитию конкуренции на рынках никотинсодержащей продукции, вопросам государственного регулирования отношений в сфере производства и оборота табачной и инновационной никотинсодержащей продукции и устройств, предназначенных для потребления никотина способами, отличными от курения табака. В интервью Лев поделился своим взглядом на текущее состояние рынка электронных сигарет в России, а также на влияние новой регуляторной политики на отрасль и обсудил будущие тенденции в индустрии электронных сигарет.

Руководитель проектов группы компаний Бабилон Вардекс

Григорьев Лев Леонидович 

Что касается текущего состояния рынка электронных сигарет в России, Лев заявил:

• Одноразовые электронные сигареты - самая быстрорастущая категория на этом рынке, CAGR составляет около 35%, а электронные сигареты с большим числом затяжек являются самыми популярными;
• Второй по темпам роста категорией являются pod-системы, которые относительно стабильны без особых колебаний;
• Третья - многоразовые электронные сигареты открытого типа. Электронные сигареты в этой категории дешевле. Он считает, что, хотя в настоящее время в этой категории наблюдается средний рост, ожидается, что в будущем она будет хорошо развиваться;
• Четвертая - открытые заправляемые системы, которые имеют относительно стабильную долю рынка и популярны среди многих  регулярных потребителей.

Ожидается, что стоимость пошлин на лицензии для производителей и импортёров электронных сигарет будет высокой.

Что касается Федерального закона от 28 апреля 2023 г. № 178-ФЗ "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации", который включает ограничения на онлайн-продажи и запреты н открытую выкладку для устройств ЭСДН, некоторые части этого законодательства вступили в силу 1 июня. Федеральный закон от 13 июня 2023 г. № 203-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота табачных изделий, табачной продукции, никотинсодержащей продукции и сырья для их производства» вводит лицензирование производства, импорта, экспорта электронных сигарет. Лев считает, что новые правила полезны для содействия легализации отрасли.

Лев считает, что получение лицензии на электронные сигареты - непростая задача, поскольку количество компаний, способных получить такие разрешения, в будущем будет ограничено,  из-за высоких затрат на получение лицензии. 

Хотя в настоящее время нет подтвержденной информации, исходя из ситуации с лицензированием алкоголя, ожидается, что цена лицензирования табака может составить несколько миллионов рублей, - сказал Лев.

Однако он заявил, что 1 сентября у участников рынка появится возможность приступить к оформлению лицензий на производство, хранение, импорт, экспорт никотинсодержащей продукции. Обязательное требование наличия лицензий вступает в силу с 1 марта 2024 г.

Что касается того, повлиял ли "запрет на онлайн-продажи" на онлайн-участников рынка, Лев заявил, что с 2020 года в России действуют правила, запрещающие онлайн-продажу никотиновых продуктов. С тех пор была внедрена система, в которой клиенты могут совершать резервирование товара и получать свои товары оффлайн, что не сильно отличается от оффлайн покупок. Однако недостаточное правоприменение позволило все еще иметь место некоторым онлайн-продажам. 

Ожидается, что уход мелких ритейлеров не повлияет на рынок.

Обсуждая потенциальные риски, с которыми российский рынок электронных сигарет может столкнуться в будущем, Лев указывает на три основные  риска. Во-первых, российское правительство может в конечном итоге запретить ароматизаторы для электронных сигарет. Во-вторых, существует вероятность того, что правительство может ограничить или запретить использование солей никотина. Наконец, возможно также увеличение акцизов  для электронных сигарет с целью сокращения числа потребителей. Лев заявил: "Если правительство не предпримет экстремальный подход, рынок продолжит развиваться, но розничные цены на продукцию будут расти, что приведет к постепенному замедлению роста продаж электронных сигарет.

Однако, в целом, Лев придерживается оптимистичного взгляда на будущее развитие рынка электронных сигарет в России. Он считает, что, легализация рынка, ведущая к сокращению серого рынка, сокращению общего числа точек продаж и росту цен на продукцию, общая выручка от продаж будет демонстрировать тенденцию к росту из-за более высокой отпускной цены за единицу продукции. Кроме того, в настоящее время наблюдается избыточное количество оффлайн-торговых точек, поэтому уход излишков мелких ритейлеров с рынка не окажет существенного влияния.

Наконец, Лев пришел к выводу, что окончательное развитие отрасли зависит от направления регуляторной политики. Ясности в отношении будущего направления развития отрасли пока нет, нужно дождаться принятия соответствующих законов.

Также читайте:

[1] В Российской Думе предлагают закрыть онлайн-вейп-магазины

[2] Идеи рынка: анализ рынка электронных сигарет в России

[3] Российские пошлины на импорт вейпов в три раза выше, чем на горячий табак

[4] Российский парламент предлагает ввести ограничения на транспортировку электронных сигарет